是否必须持有ICP许可证才能投放广告，取决于广告的具体形式和投放场景，以下是关键点的总结：
仅投放广告（不运营网站/平台）
- 无需ICP许可证：
如果广告是通过第三方平台（如百度、抖音、微信朋友圈等）投放，且不自行运营网站或APP，则无需ICP许可证，这些平台已具备相关资质，广告主只需遵守平台规则。
通过自有网站/APP投放广告
- 需要ICP备案（非经营性）或ICP许可证（经营性）：
- ICP备案：若网站/APP仅用于展示信息（如企业官网、宣传页），需完成ICP备案（非经营性）。
- ICP许可证：若网站/APP涉及有偿广告服务（如为其他商家提供广告位、付费推广等），则需申请ICP经营许可证（属于“经营性互联网信息服务”）。
涉及特殊行业
- 额外资质要求：
若广告涉及医疗、药品、金融等特殊领域，还需对应行业的审批（如《医疗广告审查证明》），但ICP许可证仍是基础要求（如适用）。
小程序/公众号广告
- 平台托管情况：
通过微信小程序、公众号投放广告，通常由微信提供ICP资质，但需确保小程序/公众号本身已完成ICP备案（若涉及外链至自有网站）。
| 场景 | 是否需要ICP许可证 |
|---|---|
| 在抖音/百度等平台投放广告 | 否（平台已具备资质） |
| 企业官网展示自身广告 | 需ICP备案（非经营性） |
| 运营广告联盟或收费推广服务 | 需ICP许可证（经营性） |
| 小程序内广告（无外链） | 通常无需（平台托管） |
建议：
微信号：15321396264
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- 若仅通过第三方平台投放广告,无需自行办理ICP。
- 若涉及自有平台或收费广告服务,需根据业务性质选择备案或许可证。
- 咨询当地通信管理局或专业代理机构,确保合规。
