法律防御：防止“商标劫持”与侵权
- 抢注风险：在“先申请”原则国家（如中国、欧盟），若未及时注册，商标可能被竞争对手或“商标蟑螂”抢注，导致企业被迫高价回购或面临诉讼（如iPad商标在中国被唯冠科技抢注，苹果支付6000万美元和解）。
- 跨境侵权：未注册的国际商标无法享受《马德里协定》或《巴黎公约》的保护，维权成本极高（如New Balance因“新百伦”中文商标被抢注，在华被判赔9800万元）。
市场准入：突破贸易壁垒
- 海关备案：在多数国家（如美国、欧盟），注册商标是海关扣押侵权货物的必要条件，未注册品牌可能被海关认定为仿品而遭扣留。
- 电商平台准入：亚马逊、eBay等平台要求品牌备案（如Amazon Brand Registry），需提供商标注册证，否则无法享受防跟卖保护。
品牌价值：无形资产增值
- 融资与并购：国际商标是估值核心，2017年Tata集团收购蒂芙尼旗下品牌“Tiffany”的商标权花费42亿美元，占交易总价的80%以上。
- 特许经营：麦当劳通过全球商标授权，2022年特许权收入达130亿美元，占其总收入的56%。
消费者信任：对抗仿品的“信号效应”
- 认知一致性：国际品牌需确保全球标识统一（如可口可乐的红色商标在200+国家保持一致），避免因仿品导致消费者混淆，据OECD统计，2023年全球仿冒商品贸易额达4640亿美元，占世界贸易的2.5%。
- 溢价能力：注册商标可支撑溢价，LV通过全球商标保护维持其奢侈品定位，仿品泛滥地区（如部分东南亚市场）其正品售价仍高出仿品10倍以上。
技术迭代：应对数字时代的挑战
- 域名与社交媒体：商标是夺回被抢注域名（如通过UDRP仲裁）或社交媒体账号（如Instagram/ TikTok的品牌认证）的关键依据。
- NFT与元宇宙：耐克已注册“Nikeland”等虚拟商标，防止元宇宙中的品牌滥用，2022年，耐克起诉StockX销售未经授权的NFT球鞋，索赔数千万美元。
战略布局：为扩张预留空间
- 防御性注册：即使短期内不进入某国市场，也需提前注册（如特斯拉在2006年即在中国注册“Tesla”商标，尽管2014年才正式销售）。
- 类别延伸：注册关联类别（如小米注册“米家”商标涵盖家电、汽车）为未来业务拓展铺路。
政策红利：利用国际协定降低成本
- 马德里体系：通过一次申请覆盖130+成员国，成本比逐国注册低60%以上，2023年华为通过马德里体系提交全球商标申请，节省超200万美元费用。
- 区域协定：如欧盟商标（EUTM）一次注册覆盖27国，英国脱欧后仍需单独申请，凸显动态调整的重要性。
国际商标是全球化企业的“数字护照”
未注册的国际商标如同“裸奔”，而系统化的保护能将法律风险转化为竞争优势，企业需结合“核心市场优先+防御性布局”策略，利用马德里体系、区域协定及数字监测工具（如WIPO Global Brand Database），构建动态的全球商标护城河。
以上是对“国际商标保护的重要性”的简单介绍，如果您有任何疑问，可以添加我们微信或者拨打电话：15321396264，免费咨询，专人1对1解答，北京壹点壹线咨询有限公司专业办理增值电信业务经营许可证、网络文化经营许可证、工商注册、知识产权等一站式企业服务平台，竭诚为您服务。
