先判“水位”：107款里到底谁是你的对手？
- 拉清单：把107款按品类、题材、目标用户、预约量、厂商背景四维打分，筛出“直接竞品”（同赛道+同用户+大厂）、“潜在竞品”（同赛道+中小厂）、“噪音产品”（换皮、低质）。
工具：版号清单（出版署官网）+ TapTap/好游快爆预约榜+DataEye竞品库，半天可出表。 - 看档期：版号到手→上线平均周期45~60天，倒推竞品最早上线时间，给自己设“倒计时牌”。
- 估量级：用“版号+厂商历史D1-D7留存”做拟合，可大致推算竞品首月流水区间，判断它会不会砸钱买量。
立刻启动“防守-进攻”双线作战
A. 防守：把现有用户“锁仓”
- 版本提前走：把原计划6月的“大版本”提前到4月底，用新角色/新赛季/新剧情卡位，让竞品上线时你的用户正处于“肝期”。
- 身份感运营：上线“老玩家勋章”+“绝版外观”，绑定账号深度（充值/活跃双门槛），利用“沉没成本”防流失。
- 买量反制：竞品上线前7天，对自己品牌词、核心竞品词做“防守式出价”，把自家icon放在对方素材下方，成本通常≤平时120%，但可截胡15%~20%转化。
B. 进攻：去竞品池子里“捞人”
- “版号上线”事件营销：竞品上线当天，在微博/抖音买#107款版号来袭#话题，做“国产游戏大阅兵”盘点，把自家产品放在“老大哥”位置，蹭流量但不踩雷。
- **“移民福利”方案：
- 竞品上线3天内,在TapTap、NGA、贴吧发“移民贴”：晒竞品掉线/氪金截图，送自家“移民礼包”（价值≤30元，含抽卡券+限定头像），成本可控，单用户获客成本通常≤买量50%。
- 用“角色/账号价值评估”小程序，让对方1分钟算出“移民补偿”，降低决策门槛。
- 直播“拆竞品”：找中腰部主播（粉丝10~50万）做“竞品首日体验+老游戏回坑”双机位，话术模板：“我也领了版号，但还是回来肝XX，因为……” 既蹭热度又踩痛点，平台推流概率高。
把“版号”变“内容增量”：做一场“官方二创”运动
- 官方发“版号贺图”+玩家二创大赛：贺图里埋“彩蛋”（下版本线索），引导玩家P图/做表情包，优胜者送“版号纪念礼盒”（实体版号证书复刻+游戏周边），UGC成本远低于买量。
- “版号剧情”植入：把“107”做成彩蛋数字写进游戏（107个宝箱/107级封顶/107号公路），让玩家主动传播“官方会玩”。
- “版号纪念卡”NFT化：用蚂蚁链/腾讯至信链发免费数字藏品，限量10万份，上线10分钟抢完，二次交易抽成5%，既做口碑又有额外收入。
B面机会：用“运营数据”反向拿下一款新过审产品
如果公司还有空壳号、想“二次创业”，可以：
- 挑“被低估”的中小厂产品：107款里找“玩法有亮点但发行弱”的，用“保底分成+预付”方式谈独代，押注下一匹黑马。
- 用现有用户做“冷启动种子”：老游戏弹窗“新游内测资格”，把高活跃导进新游，首日DAU直接破10万，省掉百万买量费。
- “双端账号互通”：老游戏氪金积分可兑换新游抽卡券，把“沉没成本”迁移，形成内部矩阵，抵御外部竞品。
时间轴（可直接贴墙）
| 节点 | 动作 | 负责人 | 完成标志 |
|---|---|---|---|
| T+0（版号名单公布） | 拉竞品清单、设倒计时牌 | 运营总监 | 竞品表+上线预估 |
| T+3 | 提前上线、移民礼包文案过审 | 版本PM+法务 | 内部评审通过 |
| T+7 | 防守式买量出价、竞品上线日话题包下单 | 市场投放 | 媒体锁档 |
| 竞品上线当天 | 移民贴、直播拆竞品、贺图二创大赛同步发 | 社区运营+直播商务 | 话题阅读破1000万 |
| 竞品上线+30天 | 复盘流失率、移民ROI、决定新游独代谈判 | 老板+战略部 | 内部过会 |
