阿迪达斯（Adidas）的商标变迁史，其实就是一部品牌识别、法律斗争与商业战略交织的历史，其中最具代表性的，莫过于“三条纹”（Three Stripes）的演变,以下是其关键阶段的梳理：
起源：1949年 – 三条纹的诞生
- 时间：1949年
- 事件：阿迪·达斯勒（Adi Dassler）正式注册“Adidas”品牌，并在鞋侧首次使用三条纹设计。
- 目的：最初并非出于美学，而是功能性设计——三条纹用于加固鞋侧,增强稳定性。
- 标志：尚未形成独立Logo,三条纹只是鞋侧的装饰元素。
1971年 – “三叶草”Logo的诞生（与三条纹并行）
- 背景：阿迪达斯开始拓展服装市场,需要更鲜明的品牌标识。
- 设计：推出三叶草（Trefoil）Logo，三片叶子象征奥运精神（更快、更高、更强），下方保留“adidas”字样。
- 用途：主要用于经典系列（Originals）,而三条纹仍作为核心视觉元素贯穿产品。
1990年 – “三条纹”的法律化与抽象化
- 关键转折：阿迪达斯开始将三条纹本身注册为商标（而不仅是鞋侧装饰）。
- 设计演变：三条纹被抽象为倾斜的三角形排列（类似山峰），形成“Mountain”Logo（用于Performance系列）。
- 法律行动：此后，阿迪达斯对任何使用平行条纹的品牌（如Forever 21、Tesla、Nike等）发起诉讼，声称“三条纹”具有品牌识别性。
21世纪 – 三条纹的“垄断”与争议
- 法律战：阿迪达斯在全球范围发起数百起诉讼，试图将“三条纹”垄断为品牌专属（甚至对四条纹、两条纹也提起诉讼）。
- 挫折：2019年，欧盟法院裁定“三条纹”商标无效（因缺乏“独特性”），但阿迪达斯仍保留特定方向/比例的三条纹专用权。
- 战略调整：阿迪达斯将三条纹应用到极致——从鞋侧、衣袖到全身印花，甚至无Logo仅留条纹也能被识别。
文化符号：从商标到“图腾”
- 街头文化：三条纹超越商标，成为亚文化符号（如嘻哈、滑板、足球流氓）。
- 极简设计：近年阿迪达斯推出“无Logo”系列，仅靠三条纹排列即可识别,证明其视觉霸权。
三条纹的“进化”本质
| 阶段 | 三条纹角色 | 法律地位 | 文化意义 |
|---|---|---|---|
| 1949 | 功能加固 | 无商标权 | 无 |
| 1971 | 装饰元素 | 部分注册 | 运动象征 |
| 1990 | 核心商标 | 全球注册 | 品牌图腾 |
| 2019后 | 争议符号 | 部分失效 | 文化图标 |
冷知识
- 阿迪达斯曾试图注册“三条纹用于任何方向”（包括斜向、纵向、虚线）,但被法院驳回。
- 在足球领域，裁判曾因球员穿“三条纹内裤”（非阿迪达斯）要求其更换，因“条纹宽度与阿迪达斯商标冲突”。
三条纹的变迁，本质是从实用到符号，从符号到法律武器，最终成为文化密码的过程。
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