确认商标权的有效性
- 权利基础：原告商标必须在中国注册且处于有效期内（驰名商标可跨类保护）。
- 权利范围：以核准注册的商标标识和核定使用的商品/服务类别为准。
对比涉嫌侵权标识与注册商标
（1）商标近似性判断
- 整体比对：观察文字、图形、颜色组合等是否导致消费者混淆。
- 例如：“康师傅” vs “康帅傅”（文字近似+读音近似）。
- 显著部分比对：若商标中某部分具有较强显著性（如“华为”中的“华”字）,需重点对比。
- 隔离观察：模拟消费者记忆状态下的混淆可能性（非并排对比）。
（2）商品/服务类似性判断
- 相同类别：直接使用在同种商品上（如服装 vs 服装）。
- 类似类别：跨类别但功能、用途、销售渠道等高度关联（如服装与鞋帽）。
- 参考：《类似商品和服务区分表》+ 个案实际关联度（如“润滑油”与“汽车维修”）。
混淆可能性（核心标准）
即使商标或商品不完全相同,若满足以下条件仍可能侵权：
- 直接混淆：消费者误认为侵权商品来源于商标权人（如“奥利粤”饼干）。
- 间接混淆：认为侵权方与商标权人存在关联（如授权、合作）。
- 关键因素：
- 商标的显著性和知名度（如“茅台”比普通名称更易被认定混淆）。
- 侵权方的恶意（如刻意模仿包装、宣传语）。
- 实际混淆证据（消费者投诉、市场调查等）。
特殊侵权情形
- 驰名商标跨类保护：如“可口可乐”用于马桶清洁剂可能侵权。
- 销售侵权商品：商家销售假冒商品，若无法证明合法来源,需担责。
- 商标性使用：非商标性合理使用（如描述性词汇“苹果”指水果）不构成侵权。
抗辩理由（不构成侵权的情形）
- 正当使用：如使用通用名称（“USB”指接口标准）。
- 在先使用：在商标注册前已善意使用且有一定影响（可原范围继续使用）。
- 权利穷竭：正品商品转售（如平行进口）。
实务操作步骤
- 初步证据收集：保存侵权商品、销售记录、宣传材料等。
- 法律评估：委托律师对比商标、分析类别、评估混淆可能性。
- 行政或司法途径：
- 向市场监管部门投诉（查处假冒商品）。
- 提起民事诉讼（索赔、禁令）。
- 涉嫌犯罪的（如假冒注册商标罪）,可向公安机关报案。
示例分析
- 案例1：在服装上使用“Adibas”标识 → 文字近似+商品相同 → 侵权。
- 案例2：在咖啡上注册“麦当当” → 与“麦当劳”跨类但驰名商标 → 可能侵权。
